المعرفة

هيل+نولتون للاستراتيجيات

هيل+نولتون للاستراتيجيات Hill+Knowlton Strategiesهي شركة استشارات أمريكية عالمية في مجال العلاقات العامة، يقع مقرها الرئيسي في مدينة نيويورك بالولايات المتحدة، ولديها أكثر من 80 مكتباً في أكثر من 40 دولة. تأسست الشركة في كليڤلاند، أوهايو، في عام 1927 من قبل جون دبليو هيل ويقودها منذ عام 2019 رئيس مجلس الإدارة والمدير التنفيذي آنا ماريا دي‌سالڤا. وتملكها WPP Group.[1]

هيل+نولتون للاستراتيجيات.
النوعخاصة
الصناعةعلاقات عامة
خدمات التسويق
تأسستكليڤلاند، أوهايو، U.S.
(1927; 97 years ago (1927)
المؤسسجون ويلي هيل
المقر الرئيسي
مدينة نيويورك
،
U.S.
عدد المواقع
أكثر من 80 مكتباً في أكثر من 40 دولة (2018)
نطاق الخدمةعالمي النطاق
الأشخاص الرئيسيون
آنا ماريا دي‌سالڤا، رئيس مجلس الإدارة و CEO
الخدماتالاتصالات التسويقية
اتصال مؤسساتي
تسويق رقمي
Full list of services
الشركة الأمWPP Group
الموقع الإلكترونيwww.hkstrategies.com

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

تاريخ

في البدايات

 
جون هيل، مؤسس هيل+نولتون، عام 1960

تأسست الشركة التي أصبحت هيل ونولتون للاستراتيجيات في عام 1927 على يد مراسل صحفي ورجل أعمال جون هيل في كليڤلاند، أوهايو.[2] كان أول عميلين لشركة هيل هما شركة يونيون ترست ومقرها كليڤلاند وشركة أوتيس للفولاذ.[3][4] عندما أغلقت شركة يونين ترست بسبب الكساد الكبير في عام 1933، استأجرت هيل مديرها السابق للإعلان والدعاية دون نولتون، وأنشأوا معاً هيل ونولتون في كليڤلاند.[3] حتى تقاعده في 1964.[3] شغل هيل منصب رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي حتى عام 1962، لكنه بقي في لجنة سياسة الشركة، واستمر في الانتقال إلى مدينة نيويورك في عام 1934 لفتح مكتب جديد لشركة هيل+نولتون. بقي نولتون في كليڤلاند وشغل النسخة الأصلية للذهاب إلى المكتب حتى وقت قصير قبل وفاته في عام 1977.[5]

بدءاً من الثلاثينيات، عُرفت الشركة بتمثيلها لمصنعي الفولاذ\الصلب، وهو ما فعلته أيضاً خلال إضراب الصلب عام 1952.[4][6] مثلت الشركة أيضاً صناعة الألبان خلال مناقشات الكونگرس حول تنظيم السمن النباتي في أواخر الأربعينيات.[6][7] ومن بين العملاء الأوائل الآخرين صناعة التبغ، التي عملت بها الشركة عندما ارتبط التدخين لأول مرة بالسرطان في عام 1953، بالإضافة إلى العديد من الصناعات الأخرى بما في ذلك صناعة الطائرات، والمجلس الأمريكي لبناة السفن، والجمعية الوطنية لتجارة السلع الجافة بالتجزئة، والأسمدة الوطنية النقابة، ومنتجي الصابون.[6][7][8][9]

عندما توفي هيل في عام 1977، كان لدى الشركة 560 موظفاً، ولديها 36 مكتباً في الولايات المتحدة و 18 مكتباً في الخارج.[5]

الثمانينيات والتسعينيات

تم الاستحواذ على الشركة في عام 1980 من قبل مجموعة JWT، إحدى أكبر وكالات الإعلان حينها.[4][10] بعد الاستحواذ، واصلت هيل ونولتون العمل ككيان مستقل تحت مجموعة JWT.[10] امتدت الشركة إلى الصين في عام 1984،[11] واستحوذت على كل من گراي آند كومپاني و كارل بيوار وشركاه، وهما شركتا علاقات عامة لهما وجود وطني في الولايات المتحدة، في عام 1986.[4][12][13] تم الاستحواذ على JWT من قبل WPP plc، وهي شركة قابضة للتسويق والاتصالات مقرها في لندن، في عام 1987.[4][14] في عام 1989، استحوذت هيل ونولتون على أكبر وكالة علاقات عامة في كندا، وهي مجموعة پبلك أفيرز ريسورس.[15]

خلال أواخر الثمانينيات أيضاً، مثلت هيل ونولتون بنك الاعتماد والتجارة الدولي (BCCI) أثناء فضيحة غسيل الأموال، وتم التحقيق في عمل هيل ونولتون من قبل لجنة فرعية بمجلس الشيوخ الأمريكي، وقدمت مزاعم بأن الشركة ضغطت على الجهات الرقابية لعدم التحقيق مع البنك، على الرغم من عدم العثور على دليل يدعم هذه الادعاءات. بعد إدانة BCCI بغسيل الأموال، قطعت الشركة علاقتها مع BCCI.[3][16]

تم تعيين هيل ونولتون في عام 1990 من قبل مواطنون من أجل دولة الكويت الحرة، وهي مجموعة تمولها في الغالب الحكم في الكويت،[3][12][17]للمساعدة في حملتها للتدخل الأمريكي رداً على غزو وإلحاق الكويت من قبل صدام حسين البعثي.[4][18][19] رتبت الشركة لفتاة كويتية، نيرة للإدلاء بشهادتها في أكتوبر عام 1990 أمام لجنة حقوق الإنسان في كونگرس الولايات المتحدة بشأن الأحداث التي زُعم أنها شهدتها.[18] وقد أفادت أنها شاهدت جنوداً عراقيين يقتلون أطفالاً في مستشفى كويتي،[19]لكن عُلم بعد ذلك أنها ابنة سفير الكويت لدى الولايات المتحدة وأن قصتها كاذبة.[3][17][18][20] تم اتهام هيل ونولتون بنشر معلومات كاذبة لزيادة الدعم لـ حرب الخليج، وهو ما نفته الشركة.[19][21] تلقت الشركة حوالي 10 ملايين دولار لعملها لصالح "مواطنون من أجل كويت حرة".[3][18][20]

مثلت هيل ونولتون كنيسة العلمولوجيا من عام 1987 حتى مايو 1991.[22][23] بعد ذلك، رفعت كنيسة العلمولوجيا المتنازعة على الشركة دعوى قضائية ضد الشركة، مدعية أنه تم إنهاء عقدها لأن هيل ونولتون تعرضت لضغوط للقيام بذلك من قبل إلاي لـِلي، أحد عملاء JWT. تنتج شركة إلاي لـِلي العقار بروزاك، الذي عارضته الكنيسة بشدة وعلانية. وقد تم تسوية الأمر خارج المحكمة.[12][22][24]

الألفينات حتى الوقت الحاضر

استمرت الشركة في التوسع من خلال عمليات التملك في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، بما في ذلك الاستحواذ على جزء من شركة ڤوكس للاستشارات الأرجنتينية في عام 2000،[25]وكالة العلاقات العامة SAMCOR ومقرها ميامي في عام 2002،[26]غالب ملكية شركة ركس للاتصالات ومقرها هونگ كونگ في عام 2008.[27]في عام 2010، افتتحت الشركة ثلاثة مكاتب جديدة في الصين بالإضافة إلى مكاتب جديدة في الهند وكولومبيا.[28] في عام 2009، افتتحت الشركة أول مكتب لها في نيروبي بالشراكة مع الشركة الكينية سكان‌گروب.[29]

في يناير 2011، أعلنت هيل ونولتون عن اندماجها مع پبلك للاستراتيجيات، وهي شركة WPP أخرى تأسست في أوستن، تكساس في عام 1988.[14][30] في ديسمبر 2011، تم تغيير اسم الشركة إلى "هيل+نولتون للاستراتيجيات."[31][32] أشرف جاك مارتن، مؤسس شركة پبلك للاستراتيجيات، على هذه الشركة التي أعيدت تسميتها من عام 2011 حتى عام 2019.

الاستثمارات الحالية

تشمل الخدمات التي تقدمها هيل+نولتون للاستراتيجيات العلاقات العامة، الشؤون العامة، العلاقات الإعلامية، الاتصالات الرقمية، اتصالات التسويق، تطوير المحتوى والتسويق، استشارات الشركات، إدارة السمعة للشركات، والاتصالات بين الشركات، والمخاطر و إدارة الأزمات والتدريب على الأزمات، والبحث، ودعم إطلاق المنتجات، تحديد مكانة العلامة التجارية العالمية ،الضغط، استشارات الاندماج والاستحواذ، والحملات الشعبية.[33][34][35]

يقع المقر الرئيسي لشركة هيل+نولتون للاستراتيجيات في مدينة نيويورك وتدير أكثر من 80 مكتباً في أكثر من 40 دولة.[33][36][37][38][39]يقود الوكالة AnnaMaria DeSalva، رئيسة مجلس الإدارة العامة والمديرة التنفيذية، وglobal leadership team. اعتباراً من عام 2018، توظف الشركة ما يقرب من 2500 شخص في جميع أنحاء العالم.

يقال إن عملاء الشركات يمثلون خمسين بالمائة من شركات فورتشن 500.[40] تخدم الشركة مجموعة متنوعة من الصناعات بما في ذلك السيارات، والخدمات المصرفية والمالية والطاقة، والحكومات، التسويق الرياضي، الرعاية الصحية و المستحضرات الدوائية، وتكنولوجيا الاتصالات، والسلع الاستهلاكية والخدمات، الأغذية والمشروبات، وقطاع السفر، والترفيه، والسياحة.[33][41] عملت الشركة أيضاً مع الهيئات الإدارية والاتحادات والجهات الراعية لكل الألعاب الأولمپية منذ الألعاب الأولمپية الصيفية 2000 في سيدني.[32]كما عملوا على حملة فيروس كوڤيد-19 الممولة من منظمة الصحة العالمية.[42]

الاعترافات

من عام 2008 إلى عام 2012، عملت هيل+نولتون للاستراتيجيات لصالح المحكمة الخاصة بسيراليون للفت الانتباه إلى عمل المحكمة في محاكمة مجرمي الحرب في سيراليون. تمكنت المحكمة من جمع أكثر من 12.5 مليون دولار لتمويل وإدانة الرئيس الليبيري السابق تشارلز تايلور. في عام 2013، تم إدراج عمل الشركة في قائمة PRWeek لـ "العمل الرائع في آخر 15 عاماً".[43]

الجدل

كما هو موضح أعلاه، شاركت الشركة في أحداث مثيرة للجدل على مدار تاريخها. وتشمل هذه صناعة التبغ في الخمسينيات والستينيات،[44] بنك الاعتماد والتجارة الدولي من 1988 إلى 90، شهادة زور وحملة علاقات عامة مخطط لها من قبل هيل + نولتون نيابة عن حكومة الكويت في الفترة التي تسبق حرب الخليج و كنيسة العلمولوجيا 1987-1991. كما تم انتقاد الشركة لتمثيلها حكومات تسعى إلى تحسين سمعتها أثناء اتهامها بانتهاكات حقوق الإنسان مثل إندونيسيا وتركيا والمالديڤ و اوغندا.[9][45] الشركة هي واحدة من عدد من الشركات التي تعمل من خلال مصالح التكصديع الهيدروليكي في السنوات الأخيرة.[46]وقد شاركت شركة هيل+نولتون للاستراتيجيات في تأسيس Asbestos Information Association في السبعينيات، والتي من خلال إنكار المخاطر الصحية للأسبستوس المسؤولة عن آلاف الأرواح المفقودة.[47] كما شاركت الشركة في ممارسات مماثلة تتعلق بالرصاص وكلوريد الڤينيل[48] وCFC.[49] خلال العديد من هذه العمليات عملت هيل + نولتون مع فريد سنگر.

المراجع

  1. ^ "WPP and our companies' capabilities | WPP". www.wpp.com (in الإنجليزية). Retrieved 2019-10-18.
  2. ^ Goodell, Jeffrey (1990-09-09). "What Hill & Knowlton Can Do for You, (And What It Couldn't Do for Itself)". The New York Times (in الإنجليزية الأمريكية). ISSN 0362-4331. Retrieved 2019-04-07.
  3. ^ أ ب ت ث ج ح خ Scott M. Cutlip (2013). The Unseen Power. Routledge. ISBN 9781136690006. Retrieved 5 October 2014.
  4. ^ أ ب ت ث ج ح Jeffrey Goodell (9 September 1990). "What Hill & Knowlton Can Do for You, (And What It Couldn't Do for Itself)". The New York Times. Retrieved 5 October 2014.
  5. ^ أ ب (18 March 1977). John W. Hill, 86, Dies; Led Hill & Knowlton, The New York Times
  6. ^ أ ب ت Karen Miller. Business and Economic History Volume 24 (PDF). Business History Conference. Archived from the original (PDF) on 14 May 2013. Retrieved 5 October 2014.
  7. ^ أ ب Karen Miller (1999). The Voice of Business: Hill & Knowlton and Postwar Public Relations. University of North Carolina Press. p. 70. ISBN 0807824399. Retrieved 5 October 2014.
  8. ^ Richard Pollay (1990). Publicity and American Culture. Public Relations Review. pp. 40–52. Retrieved 5 October 2014.
  9. ^ أ ب Goodell, Jeffrey (9 September 1990). "What Hill & Knowlton Can Do for You, (And What It Couldn't Do for Itself)". New York Times. Retrieved 10 January 2011.
  10. ^ أ ب "J. Walter Thompson to acquire all assets of Hill and Knowlton". The Globe and Mail. 12 February 1980. Retrieved 5 October 2014.
  11. ^ Philip H. Dougherty (3 October 1984). "Hill & Knowlton To Open Peking Office". The New York Times. Retrieved 5 October 2014.
  12. ^ أ ب ت "The PR Problem at Hill & Knowlton". Bloomberg Businessweek. 1 September 1991. Retrieved 5 October 2014.
  13. ^ George Lazarus (6 August 1986). "Hill & Knowlton, Byoir Make Deal". Chicago Tribune. Retrieved 5 October 2014.
  14. ^ أ ب Kirk Ladendorf (15 November 2010). "Public Strategies merger with H&K creates global PR powerhouse". Austin American-Statesman. Retrieved 5 October 2014.
  15. ^ George Lazarus (15 February 1989). "H&k Acquiring Canadian Pr Firm". Chicago Tribune. Retrieved 5 October 2014.
  16. ^ Bruce Horovitz (21 August 1991). "Ethics questioned in PR work for clients such as BCCI, Colombia". Los Angeles Times. Retrieved 5 October 2014.
  17. ^ أ ب Tom Regan (6 September 2002). "When contemplating war, beware of babies in incubators". The Christian Science Monitor. Retrieved 5 October 2014.
  18. ^ أ ب ت ث Phillip Knightley (4 October 2001). "The disinformation campaign". The Guardian. Retrieved 5 October 2014.
  19. ^ أ ب ت "Deception on Capitol Hill". The New York Times. 15 January 1992. Retrieved 5 October 2014.
  20. ^ أ ب John Stauber (2004). Toxic Sludge is Good for You!. Constable & Robinson Limited. ISBN 1841199540. Retrieved 5 October 2014.
  21. ^ Stuart Elliott (14 May 1992). "A Dispute in the Public Relations Industry". The New York Times. Retrieved 5 October 2014.
  22. ^ أ ب Cassandra Burrell (25 March 1994). "Scientology to face Hill & Knowlton". TimesDaily. Retrieved 5 October 2014.
  23. ^ Patrick J. Kiger (July 1994). "Monkey Business" (PDF). Regardie's. Retrieved 5 October 2014.
  24. ^ Wayne Garcia (7 July 1994). "Church of Scientology settles suit with PR firm". St. Petersburg Times. Retrieved 5 October 2014.
  25. ^ "Argentina: Hill & Knowlton acquires Vox Consulting". South American Business Information. 3 November 2000. Archived from the original on 2 April 2015. Retrieved 5 October 2014.
  26. ^ Elaine Walker (10 June 2002). "Hill & Knowlton Acquires South Florida Public Relations Agency". Tribune Business News. Archived from the original on 2 April 2015. Retrieved 5 October 2014.
  27. ^ "Hill & Knowlton acquires majority stake in Rikes Communications". PRWeek. 4 February 2008. Archived from the original on 2 April 2015. Retrieved 5 October 2014.
  28. ^ "Hill & Knowlton: Agency Business Report 2010". PRWeek. 1 May 2010. Retrieved 5 October 2014.
  29. ^ "Hill & Knowlton Expands Operations to East Africa in Joint Venture With Scangroup". Marketing Weekly News. 9 May 2009. Archived from the original on 2 April 2015. Retrieved 5 October 2014.
  30. ^ Paul Holmes (28 May 2012). "Jack Martin: The Insurrectionist". The Holmes Report. Retrieved 5 October 2014.
  31. ^ Danielle Drolet (1 December 2011). "H&K rebrands as Hill+Knowlton Strategies". PRWeek. Retrieved 5 October 2014.
  32. ^ أ ب "Hill+Knowlton Strategies: Agency Business Report 2012". PRWeek. 1 May 2012. Retrieved 5 October 2014.
  33. ^ أ ب ت "Company Overview of Hill & Knowlton, Inc". businessweek.com. Bloomberg Businessweek. Retrieved 5 October 2014.
  34. ^ Jack Plunkett (2008). Plunkett's Advertising & Branding Industry Almanac 2008: Advertising & Branding Industry Market Research, Statistics, Trends & Leading Companies. Plunkett Research, Ltd. ISBN 978-1593921095. Retrieved 5 October 2014.
  35. ^ "H+K Acquires Ascentum". Entertainment Close-up. 22 August 2012. Archived from the original on 24 September 2015. Retrieved 5 October 2014.
  36. ^ Kristen Schweizer (9 December 2009). "WPP's Hill & Knowlton PR Business Rises on Government Bailouts". Bloomberg.com. Retrieved 5 October 2014.
  37. ^ "Global Presence". hkstrategies.com. Hill+Knowlton. Archived from the original on 22 August 2014. Retrieved 5 October 2014.
  38. ^ "ATF Strategies, Hill+Knowlton establish strategic partnership". Saudi Gazette. 2 June 2014. Archived from the original on 3 April 2015. Retrieved 5 October 2014.
  39. ^ Ben Flanagan (28 September 2012). "Tragic loss leaves a very big hole at Hill & Knowlton". The National. Retrieved 5 October 2014.
  40. ^ "Hill+Knowlton Strategies expands Africa footprint". PR & Communications News. 26 July 2013. Retrieved 5 October 2014.
  41. ^ Noreen O'Leary (17 September 2009). "Grey Energizes America's Natural Gas Alliance". AdWeek. Retrieved 5 October 2014.
  42. ^ WHO Cares What Celebrities Think
  43. ^ "PRWeek turns 15: Great work". PRWeek. 1 November 2013. Retrieved 5 October 2014.
  44. ^ Richard W. Pollay, "Propaganda, Puffing and the Public Interest", Public Relations Review, Volume XVI, Number 3, Fall 1990.
  45. ^ HuffingtonPost, Uganda: A Brutal Reality Obscured – by Thor Halvorssen
  46. ^ "AdWeek: Grey Energizes America's Natural Gas Alliance By Noreen O'Leary
  47. ^ “Unleashed on an Unsuspecting World”: The Asbestos Information Association and Its Role in Perpetuating a National Epidemic
  48. ^ Doubt is Their Product: How Industry's Assault on Science Threatens Your Health, David Michaels, 2008, chapter 5
  49. ^ Optimistic Environmentalist, The: Progressing Towards a Greener Future, David R. Boyd, ECW Press, 2015

للاستزادة


. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

وصلات خارجية

تمّ الاسترجاع من "https://www.marefa.org/w/index.php?title=هيل%2Bنولتون_للاستراتيجيات&oldid=2358422"