المعرفة

تبولة (شركة)

إذا كنت تريد شركة سابقة لأشباه الموصلات، انظر تبولة (شركة إلكترونيات).

تبولة (إنگليزية: Taboola)، هي شركة دعاية خاصة مقرها مدينة نيويورك. تشتهر الشركة بإعلانات شبكة الصور المصغرة (تشم‌بوكس).[2] تأسست الشركة عام 2007. تقدم الشركة الإعلانات مثل صناديق "حول الوب" و"موصى به من أجلك"، التي تظهر أسفل الكثير من المقالات الإخبارية أونلاين.[3]

تبولة
النوعPublic
رمز التداولنازداك: TBLA
الصناعةAdvertising
تأسست2007
المؤسسآدم سينگولدا
المقر الرئيسي
New York City, U.S.
عدد المواقع
20
الأشخاص الرئيسيون
Adam Singolda, CEO
المنتجاتTaboola Feed, Taboola Newsroom
الدخل▲ دولار1٫38 billion (2021)
ربح العملياتDecrease US$−13 million (2021)
Decrease US$−25 million (2021)
إجمالي الأصول▲ US$1٫60 billion (2021)
إجمالي الأنصبة▲ US$768 million (2021)
الموظفون1,800ح. 1,800 (2021)
الموقع الإلكترونيtaboola.com
Footnotes / references
[1]

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

التاريخ

تأست تبولة عام 2007[4] بواسطة آدم سينگولدا.[5] تأسست الشركة في إسرائيل[6] وكانت تقدم في البداية خدمة محرك التوصية لمحتوى الڤيديو.[4] لاحقاً نُقل المقر الرئيسي للشركة إلى مدينة نيويورك.[7] في نوفمبر 2007، جمعت تبولة تمويلاً قدره 1.5 مليون دولار.[8] ثم 4.5 مليون دولار في نوفمبر 2008، و9 مليون دولار في أغسطس 2011.[9] ثم ارتفع المبلغ إلى 15 مليون دولار بحلول فبراير 2013.[10] بحلول 2019، كانت تبولة تقدم 450 مليون توصية شهرياً[11] بسبب اعتمادها من قبل المواقع الإخبارية الكبرى، مثل شركة ذا ويذر المملوكة لآي بي إم.[12]

عام 2014، استحوذت تبولة على شركة دعاية برمجيات مقرها كاليفورنيا، تسمى پرفكت ماركت.[13] في فبراير 2015، جمعت تبولة 117 مليون دولار في سلسلة تمويل إلكتروني.[14] في مايو من العام نفسه، أعلنت تبولة عن تمويل إضافي من باي‌دو بمبلغ لم يُكشف عنه.[15] في يوليو 2016، استحوذت تبولة على كنڤرمديا، محركة توصية لمحتوى الڤيديو.[16] ولم يُكشف عن تفاصيل الصفقة.[16] في يناير 2017، استحوذت تبولة على موقع شركة لإضفاء الطابع الشخصي على مواقع الوب تسمى كومرس ساينسز، بمبلغ لم يُعلن عنه أيضاً.[17] قد تعيد تكنولوجيا كومرس ساينسز تصميم موقع الويب، بناءً على ما إذا كان المستخدم أكثر عرضة للنقر على إعلان بانر أو رسالة إخبارية أو ڤيديو.[17]

في أكتوبر 2019، أعلنت تبولة عن عزمها الاندماج مع منافستها أوت‌برين، وأن الأمر في انتظار الموافقة التنظيمية.[18] كان الهدف من هذا الاندماج هو وصول الشركتين إلى جمهور أكبر من أجل أن تكونا أكثر قدرة على المنافسة ضد الأنشطة الإعلانية لشركات مثل گوگل وفيسبوك.[19]

في سبتمبر 2020، توقفت تبولة وأوت‌برين عن مفاوضات الاندماج واستمرت كلاً من هما في العمل كشركتين مستقلتين.[20][21][22] في يوليو 2020، غيرت تبولة نموذج ضمان الإيرادات إلى نموذج مشاركة الإيرادات مما أدى إلى مغادرة كبار العملاء مثل فوكس نيوز ونيوز كورپ في المملكة المتحدة، مما أضعف قدرة تبولة على الحصول على تمويل جديد كان جزءاً من اتفاقية الاندماج الأصلية.[23] كان التقييم المجمع لذلك الاندماج المزمع 2 بليون دولار.[20]

في 26 يناير 2021، أعلنت شركة تبولة أنها ستُطرح في بورصة نيويورك، في الربع الثاني من عام 2021، بتقييم ضمني 2.6 بليون دولار. سيتم ذلك باندماج الشركة مع شركة أيون الاستحواذات ION Acquisition Corp، جزء من شركة آيون الإسرائيلية لإدارة الأصول.[24]

On 30 June 2021, Taboola began publicly trading on the Nasdaq at a valuation of around $2.6 billion following a merger with special purpose acquisition company ION Acquisition Corp.[25][26] On 23 July 2021, Taboola announced it was acquiring Connexity, a marketing technology company that operates an retail- and e-commerce-focused advertising network, for $800M from Symphony Technology Group. According to the announcement, the company would become Taboola's e-commerce arm following the completion of the acquisition.[27]


الشراكة مع ياهو

On November 28, 2022, Taboola announced it had signed a 30-year, exclusive commercial agreement with Yahoo!.[28] Under the deal, Taboola will exclusively power native advertising on all of Yahoo’s digital properties globally, such as Yahoo! Finance, Yahoo! Sports, Yahoo! News, AOL and Engadget, with Taboola Ads also available to buy through the Yahoo DSP.[29][30] Yahoo will receive 24.99% of Taboola’s total issued and outstanding shares as part of the agreement, as well as one representative on the Taboola Board of Directors.[29]


الشئون المؤسسية

القيادة

يقوم بإدارة تبولة مديرها ومؤسسها آدام سينگولدا، يوجد أبضًا العديد من التنفيذين:[31]

  • إلداد مانيڤ، رئيس الشركة، ومدير العمليات
  • داڤيد آبر، المدير المالي
  • ليور گولان، مدير التكنولوجيا التنفيذي


المنتجات / نموذج العمل

 
Taboola's Facebook-like scrollable feed

تقوم تبولة بتصميم صندوق "أرجاء الموقع" "Around The Web" وصندوق "نرشح لك" في نهاية صفحات الموقع.[15] بالإضافة إلى اقترح فيديوهات[32] أو محتوى من أنشاء المستخدم.[15] يقوم ناشرو المحتوى باستخدام تبولة لتشجيع المستخدمين على زيارة مقالات أكثر على نفس الموقع، أو لكسب إيرادات لحركة الإحالة.[33] يتنافس المسوقون والعلامات التجارية على الحصول على مشاهدات لمحتواهم.[34] وبعدها تقوم الخوارزميات بعرض محتوى المعلن لمستهدمي مواقع معينة بناءًا على المحتوى الذي يقوم المستخدم بمشاهدته، وطول المحتوى والبيانات الفوقية ، وتاريخ المستخدم ، وعوامل أخرى.[8] أشهر فئات الإعلانات على تبولة هي إعلانات التمويل والرشاقة.[35] تملك تبولة أدوات خاصة بالناشرين لإزالة المحتويات الهجومية وتقوم بفحص الإعلانات قبل عرضها.[36]

تقوم تبولة تقريبًا بترشيح 450 مليار مقال مقترح كل شهر.[11] يتم وضها على الموقع باستدام لغة جاڤا سكريپت.[8] مكنت خاصية الاختيار التي ادخلتها تبولة 2013، المستخدم من تصفية المقترحات التي لا يريدون رؤيتها.[37] تم إضافة واجهة برمجة التطبيقات على تطبيقات الموبيل في ديسمبر الفائت.[38] بدأت تبولة في العمل على إضافة المزيد من الخواص لأجهزة الموبيل والمحتوى الذي ينشئه المستخدم والتطبيقات عام 2015.[15] في 2017، أضافت الشركة محتوى وصلات لمقالات وفيديوهات يشبه محتوى الفيس بوك قابل للتمرير .[39][40]

نقد

تحدث مقال في مجلة فورتشن وقال أن معظم المحتوى المقترح على تبولة هو "الأسوء على الإطلاق على الشبكة."[5]فالمقالات المقترحة تتضمن أشياء على شاكلة "صور القطط الألطف على الإطلاق كلها في موقع واحد" و"أشهر 15 شخصية عامة لم تكن تعرف أنهم سود”.[41] وحسب ما نشرته فورتشن، "فليس كل محتوى مشهور جيد."[35] في مايو 2013، قال مؤسس تبولة سينگولدا أن الإعلانات تسهام في دعم نموذج تجاري مستدام للصحافة وأن الشركة تقوم بفحص الإعلانات قبل عرضها.[42] في 2016، تم انتقاد تبولة لوضع إعلان بعنوان "قابل المرأة التي ترى أن النكات عن الاغتصاب مرحة" بجانب مقال عن اغتصاب المراهقين.[43]

يقول عدد من النقاد أن الخدمات مثل تلك التي تقدمها تبولة تستخدم لأجل العنواين الخاطفة للإنتباه والإشعات.[44] قامت تشانج أدڤرتيزنگ بحمل تحليل في سبتمبر 2016، وكشف أنه 26% من الروابط الممولة التي تضعها الخدمات مثل أوتبراين وتبولة كلها عبارة عن عناوين خاطفة للإنتباه ليس أكثر.[41] ظهر متحكم تبولة على خبر غير صحيح يتتحدث عن ممرضات مسلمات في المملكة المتحدة يرفضن غسل يديهن قبل إجراء عمليات في المستشفيات.[45] قال المتحدث باسم تبولة أن الشكرة تحاول أن تجد التوازن بين تعزيز حرية التعبير بالسماح بمقالات تروج لآراء غير شائعة، مع الحاجة إلى مراقبة الأخبار غير الصحيحة أو المواقع المضللة.[46]

في مايو 2014، طلب مكتب الأعمال الأفضل من تبولة أن توضح أن الروابط المقترحة المعلنون هم من يقومون بتمويلها.[35] في نفس الوقت، قال مكتب الأعمال الأفضل أن الإقرار الذي يوضح بأن الروابط مملولة، مكتوب الخط الرمادي في الأعلى في الجانب الأيمن من صندوق المقالات المقترحة، وهو غير واضح كفاية.[35] وردت تبولة قائلة أنها ليست المعلن وأن الإقرارت واضحة لكتها وافقت على جعلها أكثر وضوحًا.[35]

في السنوات التالية، ومن أجل معالجة مسألة سلامة المسوقين، قامت تبولة بعدد من الاستثمارات: فعينت أكثر من 40 شخص لمراقبة أكثر من 30 لغة- ومراقعى أكثر من مليون قطعة محتوى شهريًا لضمان سلامة العلامة التجارية- وقامت بتكوين شركات قوة مع مكتب الإعلان التفاعلي وشركة موات وTAG وشركة علوم الإعلان الشاملة وشركة دبل ڤريفاي لمعالجة المسلة.[47]

انظر أيضاً

الهامش

  1. ^ "Taboola, Inc. 2021 Annual Report (Form 20-F)". U.S. Securities and Exchange Commission. 24 March 2022.
  2. ^ Hsu, Tiffany; de la Merced, Michael. "Taboola, Purveyor of Clickbait Ads, Will Go Public". New York Times. Retrieved 23 September 2021.
  3. ^ Hirschauge, Orr. "Outbrain, Taboola Make Their Mark on Online Advertising Industry". The Wall Street Journal. Retrieved 15 November 2021.
  4. ^ أ ب Lawler, Ryan. "Taboola Raises $15M More to Fund International Expansion". TechCrunch. Retrieved May 18, 2017.
  5. ^ أ ب "Taboola and Outbrain are battling a bad reputation (and each other)". Fortune. August 18, 2014. Retrieved May 19, 2017.
  6. ^ "Taboola and Outbrain Said to be Discussing a Merger". Fortune. April 28, 2017. Retrieved May 19, 2017.
  7. ^ Carthy, Roi (August 25, 2010). "Taboola Turbo Charges Revision3's Video Uplift by 90%". TechCrunch. Retrieved May 18, 2017.
  8. ^ أ ب ت Deleon, Nicholas (November 14, 2007). "Taboola Lands $1.5 Million, Powers Video Discovery". TechCrunch. Retrieved May 18, 2017.
  9. ^ Kincaid, Jason (August 25, 2011). "Taboola Raises $9 Million To Power Video Recommendations Across The Web". TechCrunch. Retrieved September 27, 2014.
  10. ^ Wauters, Robin (2013-02-19). "Content Recommendation Specialist Taboola Raises $15 Million". The Next Web (in الإنجليزية الأمريكية). Retrieved 2016-05-16.
  11. ^ أ ب Wauters, Robin. "why Taboola". Taboola Help Centre (in الإنجليزية الأمريكية). Retrieved 2019-11-13.
  12. ^ "WEATHER CO. GOES ALL-IN ON 'TABOOLA FEED,' A FACEBOOK NEWSFEED CLONE". AdAge (in الإنجليزية الأمريكية). Retrieved 2019-11-13.
  13. ^ Griffith, Erin (April 8, 2014). "Taboola acquires Perfect Market, expands into programmatic ads". Fortune. Retrieved May 16, 2016.
  14. ^ Griffith, Erin (February 4, 2015). "Taboola raises $117 million". Fortune. Retrieved May 18, 2017.
  15. ^ أ ب ت ث Catherine, Shu (May 18, 2015). "Baidu, China's Leading Search Engine, Makes Strategic Investment In Content Recommendation Platform Taboola". TechCrunch. Retrieved May 18, 2015.
  16. ^ أ ب Lunden, Ingrid (July 26, 2016). "Taboola steps up in video, buys ConvertMedia for shy of $100M". TechCrunch. Retrieved July 26, 2016.
  17. ^ أ ب Marshall, Jack (January 4, 2017). "Taboola Acquires Website Personalization Specialist Commerce Sciences". The Wall Street Journal. Retrieved May 27, 2017.
  18. ^ "Taboola and Outbrain Are One". Taboola Press Release (in الإنجليزية الأمريكية). 2019-10-03. Retrieved 2019-11-13.
  19. ^ Lunden, Ingrid. "Publisher adtech startups Taboola and Outbrain merge in $850M deal to take on Google and Facebook". TechCrunch (in الإنجليزية الأمريكية). Retrieved 2019-11-06.
  20. ^ أ ب "Taboola and Outbrain call off their $850M merger". TechCrunch (in الإنجليزية الأمريكية). Retrieved 2020-09-09.
  21. ^ Graham, Megan (2020-09-08). "Taboola and Outbrain end talks to merge after nearly a year". CNBC (in الإنجليزية). Retrieved 2020-09-29.
  22. ^ Haggin, Patience (2020-09-13). "How the Tie-Up of Clickbait Giants Taboola and Outbrain Unraveled". Wall Street Journal (in الإنجليزية الأمريكية). ISSN 0099-9660. Retrieved 2020-09-29.
  23. ^ Schiff, Allison (September 8, 2020). "The Taboola/Outbrain Merger Is Off – Here's Why". AdExchanger (in الإنجليزية الأمريكية). Retrieved 2020-10-08.
  24. ^ "Online ad firm Taboola to go public on Wall Street at $2.6 billion valuation". تايمز أوف إسرائيل. 2021-01-26. Retrieved 2021-01-26.
  25. ^ Solomon, Shoshanna (2021-06-29). "Taboola heads to Nasdaq as SPAC merger gets green light". Times of Israel (in الإنجليزية الأمريكية). Retrieved 2021-07-01.{{cite web}}: CS1 maint: url-status (link)
  26. ^ Zerachovitz, Omri (2021-06-29). "Israel's Taboola heads to NASDAQ with $2.6b valuation after merger approved". Haaretz (in الإنجليزية). Retrieved 2021-07-01.{{cite web}}: CS1 maint: url-status (link)
  27. ^ "After going public via a SPAC, Taboola acquires e-commerce marketing network Connexity for $800M". TechCrunch (in الإنجليزية الأمريكية). Retrieved 2021-07-28.
  28. ^ "Yahoo Takes Minority Stake in Ad Network Taboola". The New York Times. 2022-11-28. Retrieved 2022-12-01.(يتطلب اشتراك)
  29. ^ أ ب Romain Dillet (2022-11-28). "Yahoo gets 25% stake in Taboola as part of long-term advertising deal". TechCrunch. Retrieved 2022-12-01.
  30. ^ Alicia Diaz (2022-11-28). "Taboola Shares Jump After Yahoo Takes 25% Stake in Ad Deal". Bloomberg. Retrieved 2022-12-01.
  31. ^ "Management". Taboola.com (in الإنجليزية). Retrieved 2020-01-14.
  32. ^ Lawler, Ryan (January 18, 2013). "After Growing Revenue 750% In 2012 And Conquering Video, Taboola Goes After Article Recommendations". TechCrunch. Retrieved September 27, 2014.
  33. ^ Richards, Katie. "Website Recommendation Company Taboola Says It's On Pace To Do $250 Million In Revenue". Business Insider. Retrieved May 16, 2016.
  34. ^ Grant, Rebecca (February 19, 2013). "Taboola spices up video advertising with $15M". VentureBeat. Retrieved May 19, 2017.
  35. ^ أ ب ت ث ج Davis, Wendy (May 20, 2014). "Better Business Bureau Tells Taboola To Make 'Sponsored Content' Disclosures More Prominent". Media Post. Retrieved September 27, 2014.
  36. ^ Maheshwari, Sapna; Herrman, John (October 30, 2016). "Publishers Are Rethinking Those 'Around the Web' Ads". The New York Times. Retrieved May 19, 2017.
  37. ^ Lawler, Ryan. "Taboola Now Lets You Filter Out Content Recommendations That You Don't Want To See". TechCrunch. Retrieved May 16, 2016.
  38. ^ Lawler, Ryan (December 19, 2013). "Taboola Launches An API To Bring Its Content Recommendations To Native Mobile Apps". TechCrunch. Retrieved September 27, 2014.
  39. ^ Lunden, Ingrid (May 23, 2017). "Taboola intros Facebook-style 'news feed' to target mobile users with more links". TechCrunch. Retrieved May 26, 2017.
  40. ^ Cerullo, Megan (May 24, 2017). "Daily News partners with Taboola to add endless scroll to website". NY Daily News. Retrieved May 27, 2017.
  41. ^ أ ب Temperton, James (May 12, 2017). "We need to talk about the internet's fake ads problem". WIRED UK. Retrieved May 19, 2017.
  42. ^ Marshall, Jack (May 16, 2013). "Content Marketing's Got a Quality Problem". Digiday. Retrieved September 27, 2014.
  43. ^ Maheshwari, Sapna; Herrman, John (2016-10-30). "Publishers Are Rethinking Those 'Around the Web' Ads". The New York Times (in الإنجليزية الأمريكية). ISSN 0362-4331. Retrieved 2020-07-19.
  44. ^ "Taboola and Outbrain Said to be Discussing a Merger". Fortune. April 28, 2017. Retrieved May 27, 2017.
  45. ^ Moses, Lucia (November 28, 2016). "'The underbelly of the internet': How content ad networks fund fake news". Retrieved May 18, 2017.
  46. ^ Elkin, Tobi. "Taboola Takes On Fake News Furor". MediaPost. Retrieved May 27, 2017.
  47. ^ "Challenging Walled Gardens: Q&A with Adam Singolda, CEO, Taboola". ExchangeWire (in الإنجليزية الأمريكية). 2018-07-17. Retrieved 2019-11-13.

وصلات خارجية

تمّ الاسترجاع من "https://www.marefa.org/w/index.php?title=تبولة_(شركة)&oldid=2931075"