المعرفة

بربري (علامة تجارية)

لمعلومات عن the shrub، انظر Barberry.

بربري في اللغة الإنكليزية Burberry وهو دار أزياء بريطاني فاخر مقره في لندن، إنگلترة. يُصمم ويوزع حالياً الملابس الجاهزة بما في ذلك معاطف الترينش (الأكثر شهرة فيها)، والمنتجات الجلدية، والأحذية، وإكسسوارات الأزياء، والنظارات والعطور ومستحضرات التجميل.

مجموعة بربري PLC
النوعالشركه العالميه المحدوده
رمز التداولLSE: BRBY
FTSE 100 Component
ISINGB0031743007
الصناعةأزياء
تأسست1856; 168 years ago (1856
Cliddesden Road, Basingstoke, England
المؤسستوماس بربري
المقر الرئيسيطريق هورسفري،
وسمنستر، لندن
،
إنگلترة
عدد المواقع
421 (2020)
نطاق الخدمةحول العالم
الأشخاص الرئيسيون
المنتجات
الدخلDecrease £2.63 billion (2020)[1]
ربح العملياتDecrease £189 million (2020)[1]
Decrease £122 million (2020)[1]
الموظفون9,892 (2020)[1]
الموقع الإلكترونيwww.burberryplc.com

أسسه توماس بربري في عام 1856، مع التركيز في الأصل على تطوير الملابس الخارجية، وانتقل دار الأزياء بعد ذلك إلى سوق الأزياء الراقية، وتحسين قماش الگبردين، والمنتجات المصنوعة حصرياً للعلامة التجارية.

[A] في عام 1891، افتتح أول متجر في لندن في هايماركت. كانت شركة بربري مستقلة شركة تديرها العائلة حتى عام 1955، عندما أعيد تأسيسها. في عام 2005، أنهت أنفصالها الكُلي عن شركة GUS plc، التي كانت تعد المساهم الأكبر السابق في الشركة.[3]

كما أُدرجت الشركة في بورصة أسهم لندن وهي مكونة من مؤشر FTSE 100. وفي عام 2015، احتلت بربري المرتبة الثالثة والسبعون في تقرير شركة انتربراند لأفضل العلامات التجارية العالمية، إلى جانب لوي ڤويتون وپرادا.[4][5]كما تمتلك شركة "بربري" متاجر في 59 دولة.[6]

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

التاريخ

السنوات الأولى، القرن 19

تأسست شركة بربري في عام 1856 عندما افتتح توماس بربري متجره الخاص في بيزنگ‌ستوك، هامبشاير، إنگلترة، حيث كان عمره حينها 21 عاماً، وهو تلميذ درابر السابق.[7]وبحلول عام 1870، أثبتت الشركة نفسها من خلال التركيز على تطوير الملابس الخارجية.[7]وفي عام 1879، قدمت بربري قماش الگبردين إلى علامتها التجارية، وهو نسيج متين ومقاوم للماء ومكيف، حيث يُغزل الخيط مع الماء قبل النسج.[8] في عام 1891، افتتحت بربري متجراً في هايماركت، لندن.[7]

القرن العشرون

 
مقر بربري السابق في هايماركت، بُني عام 1913
 
مربعات بربري

في عام 1901، طورَ شعار بربري للفروسية الذي يحتوي على الكلمة اللاتينية "Prorsum"، والتي تعني "التقدم"، وتسجيله لاحقاً كعلامة تجارية في عام 1909.[7] وفي عام 1911، أصبحت شركة تجّار الملابس لـ روال أمونسن، [7] وهو أول رجل وصل إلى القطب الجنوبي. وإرنست شاكلتون، الذي قاد الرحلة الأستكشافية لعبور أنتاركتيكا في عام 1914. كما كان جورج مالوري يرتدي سترة بربري من الگبردين أثناء محاولته لتسلق جبل إيفرست في عام 1924.[9] "معطف ترينش" المُكيَّف لتلبية احتياجات الأفراد العسكريين،[7]الذي أُبتكر أثناء الحرب العالمية الأولى، حينماارتداه الضباط البريطانيين في الخنادق. وبعد الحرب، أصبحت شائعة لدى المدنيين. أُستخدم رسم مربعات البربري منذ عشرينيات القرن الماضي على الأقل، في المقام الأول كبطانة في معاطف ترينش.[7]كما صممت ملابس بربري خصيصاً لكسوة الطيران. وفي عام 1937، حطم آرثر إدموند كلوستون و بيتي كيربي گرين حطموا الرقم القياسي العالمي لأسرع رحلة عودة من لندن إلى كيب تاون في طائرة رعتها العلامة التجارية "The Burberry".[10] كانت "بربري" شركة مستقلة مدارة عائلياً حتى عام 1955، عندما تولت ملكيته المتاجر العالمية الكبرى (GUS) .[11]

النفوذ والصعود إلى الصدارة

بدأ نجوم العالم المعاصر بارتداء علامة بربري التجارية، وخلال فترة السبعينيات والثمانينيات من القرن الماضي، وقعت شركة بربري اتفاقيات مع الشركات المصنعة في جميع أنحاء العالم لإنتاج منتجات تكميلية للمجموعة البريطانية الحالية مثل البدلات والسراويل والقمصان والملابس الرياضية والإكسسوارات للرجال والسيدات والأطفال. وهذه المنتجات، المصممة تحت رقابة صارمة من المقر الرئيسي في لندن وأُنتجت ووزعت عن طريق متاجر البيع بالتجزئة المستقلة في جميع أنحاء العالم وكذلك متاجر بربري، وساهمت في نمو العلامة التجارية في المبيعات والأرباح حتى أواخر التسعينيات، على الرغم من أن النطاق الكامل للمبيعات لم يكن واضحاً في حسابات الشركة الأُم ، حيث أُنجز الكثير من خلال اتفاقيات مرخصة.

وقعت الشركة مع باتريك أنسون ، إيرل ليتشفيلد الخامس كمصور، وكان لورد (ليونارد ولفسون رئيساً لشركة ستانلي بيكوك مرتبة الامبراطورية البريطانية (OBE )المدير العام.[12]في عام 1997، أصبح مدير فيكتور بارنيت GUS رئيساً لشركة بربري، حيث عين روز ماري برافو لتنفيذ إعادة تنظيم الشركة واستعادة العلامة التجارية كدار أزياء فاخر.[13]قاد بارنيت الشركة حتى الاكتتاب مبدئي عام الناجح في عام 2001.[14]

القرن 21

في مايو 2001، انضم كريستوفر بيلي إلى بربري كمدير إبداعي.[15][16]ومنذ 2014 تولى كريستوفر بيلي منصب المسؤول الإبداعي، وكذلك الرئيس التنفيذي من 2014 إلى نوفمبر 2017. واستقال بيلي من منصبه كرئيس قسم الإبداع في مارس 2018، وأنفصل عن شركة بربري كُلياً بحلول نهاية عام 2018.[17]

 
شعار "الفارس على متن جواد" (1999–2018)

بين عامي 2001 و 2005، ارتبطت بربري بثقافة "شاڤ" و مثيري الشغب في كرة القدم. حيث يُنسب هذا التغيير في سمعة العلامة التجارية إلى المنتجات ذات الأسعار المنخفضة، وانتشار السلع المقلدة التي تتبنى علامة بربري التجارية نمط المربعات، واتخاذها من قبل المشاهير الذين تم تحديدهم بشكل بارز بثقافة "شاڤ". حيث يحذر الارتباط بمثيري الشغب في كرة القدم إلى حظر ارتداء ملابس بربري في بعض الأماكن.[18]جردت شركة GUS حصتها المتبقية في بربري في ديسمبر 2005.[19][20] مبدأياًَ طُرحت مجموعة بربري plc في بورصة لندن في يوليو 2002. وفي عام 2005، كانت شركة سانيو شوكاي صاحبة ترخيص بربري الملابس الجاهزة في اليابان بقيمة بيع بالتجزئة تبلغ 435 مليون يورو.[21] في عام 2006، قررت روز ماري برافو، التقاعد من شركة بربري بصفتها الرئيس التنفيذي، بعد أن قادت "بربري" إلى نجاحها في السوق عبر ترخيص.[22]وشغل منصبها أمريكية أخرىأنجيلا أهريندتس،[23]التي اتحدت مع المصممة ليز كليبورن في يناير 2006، وتولت منصب الرئيس التنفيذي في 1 يوليو 2006. نجح أهريندتس و بيلي بقلب السمعة المشابهة [[شاڤ] التي اكتسبتها العلامة التجارية في نهاية فترة إدارة براڤو وتأثيرها الرخيص لتواجد العلامة التجارية في كل مكان، وذلك عن طريق إزالة نمط التحقق الخاص بالعلامة التجارية من جميع منتجات الشركة باستثناء 10٪، وأخذ تراخيص العطور ومنتجات التجميل التابعة لبربري، بالإضافة إلى شراء امتياز إسباني الذي كان يساوي 20٪ من إيرادات المجموعة.[24][15][25][26]

 
المتجر الرئيسي لبربري في حي ماگنيفيسنت مايل شيكاغو، الذي بُني في عام 2012.
 
متجر بربري تسيم شا تسوي، هونغ كونغ


المنتجات

 
كاب من قوس قزح من تصميم كريستوفر بيلي لبربري المعروض في معرض المت'Camp: مسودة الموضة

تركز شركة دار الأزياء وتوزع بشكل رئيسي الملابس الخارجية جاهزة للارتداء، أحذية رياضية، إكسسوارات أزياء ، عطورات ، نظارات شمسية و مستحضرات التجميل.[27]

مقاطعة

في مارس 2021، كانت بربري أول علامة تجارية فاخرة، تُستهدف في الصين كجزء من رد الفعل العنيف بشأن العقوبات ضد الانتهاكات التعسفيةلحقوق الإنسان والإبادة الجماعية في شين‌جيانگ.[28]كما أنهت الممثلة سفيرة العلامة التجارية Zhou Dongyu عقدها مع بربري.[29]

مرئيات

بربري تفضل حرق منتجاتها غير المباعة.

انظر أيضاً

المراجع

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

ملاحظات

  1. ^ "What makes gabardine unique is the fabric’s ability to be water-resistant and breathable at the same time. It’s also an extremely tough fabric which made it perfect for military use. Not only were officers wearing a trench coat able to stay comparatively dry in the trenches during rain, thanks to the breathability of gabardine, but the coats also did not make them sweat and dehydrate in hot and humid temperatures either."[2]

الهامش

  1. ^ أ ب ت ث "Annual Report 2020" (PDF). Burberry. Retrieved 3 أغسطس 2020.
  2. ^ Tung, Christen (4 يوليو 2020). "Burberry: What Makes the Luxury Brand So Unique?". Maggwire. Retrieved 21 يونيو 2021.
  3. ^ "Burberry plc – history".
  4. ^ "2014 Best Global Brands". Interbrand. Archived from the original on 15 مارس 2015. Retrieved 15 مارس 2015.
  5. ^ "Rankings – 2015 – Best Global Brands – Best Brands". Interbrand. Archived from the original on 21 أكتوبر 2016. Retrieved 4 مارس 2016.
  6. ^ Burberry Store Fashion. "Store locator". burberry.com. Retrieved 4 أغسطس 2020.
  7. ^ أ ب ت ث ج ح خ "Burberry History". Burberryplc.com. Archived from the original on 22 يونيو 2015. Retrieved 4 يناير 2011.
  8. ^ Chastain, Sue (4 ديسمبر 1985). "Trenchant coat cuffs may fray and buttons may pop but a true believer won't abandon his Burberry". Chicago Tribune. p. 40. Retrieved 15 مارس 2015.
  9. ^ "Mallory and Irvine: Should we solve Everest's mystery?". BBC. 3 أكتوبر 2011. Retrieved 9 مارس 2014.
  10. ^ "The Burberry Comet (G-ACSS) Racer Project". Key Publishing Ltd. 20 نوفمبر 2009. Archived from the original on 7 ديسمبر 2013. Retrieved 18 مايو 2013.
  11. ^ "Timeline: Burberry". 2 نوفمبر 2010. Retrieved 9 مارس 2014.
  12. ^ Tungate, Mark (2012). Fashion Brands: Branding Style from Armani to Zara. Kogan Page. p. 142. ISBN 978-0-7494-6446-2.
  13. ^ Heller, Richard (24 يناير 2000). "Can this woman do a Gucci on Burberry". Forbes.
  14. ^ Lockwood, Lisa (26 أبريل 2001). "Barnett steps down, Burberry set for IPO". WWD.
  15. ^ أ ب McDowell, Colin (6 سبتمبر 2009). "Christopher Bailey: Burberry's golden boy". The Times. Retrieved 7 ديسمبر 2009.
  16. ^ Jones, Dolly (11 نوفمبر 2009). "All Hail Bailey". Vogue. Retrieved 7 ديسمبر 2009.
  17. ^ Fletcher, Nick (31 أكتوبر 2017). "Christopher Bailey to cut all ties with Burberry". The Guardian (in الإنجليزية البريطانية). ISSN 0261-3077. Retrieved 26 نوفمبر 2017.
  18. ^ Bothwell, Claire (28 أكتوبر 2005). "Burberry versus The Chavs". BBC. Retrieved 16 نوفمبر 2015.
  19. ^ Finch, Julia (18 نوفمبر 2005). "GUS shareholders to receive Burberry cheque". London: Guardian News and Media. Retrieved 4 يناير 2011.
  20. ^ Fletcher, Richard (18 يناير 2011). "How Burberry was kept in check at GUS". The Telegraph. Retrieved 12 مايو 2015.
  21. ^ Chevalier, Michel (2012). Luxury Brand Management. Singapore: John Wiley & Sons. ISBN 978-1-118-17176-9.
  22. ^ "Bravo move to quit puts Burberry shares out of fashion". The Telegraph. 7 أكتوبر 2005. Retrieved 15 مارس 2015.
  23. ^ "World Business Forum 2011 : Home". hsmglobal.com. Archived from the original on 21 مايو 2015. Retrieved 15 مارس 2015.
  24. ^ Kuehlwein, JP; Schaefer, Wolfgang (2015). Rethinking Prestige Branding – Secrets of the Ueber-Brands. London: Kogan Page. pp. 211–212. ISBN 978-0-7494-7003-6.
  25. ^ Hass, Nancy (9 سبتمبر 2010). "Earning Her Stripes". The Wall Street Journal. Retrieved 9 مارس 2014.
  26. ^ The Burberry Story Archived 7 مارس 2014 at the Wayback Machine Styl.sh. Retrieved 31 January 2014
  27. ^ Fragrance and Beauty to be Directly Operated Archived 6 يناير 2014 at the Wayback Machine Retrieved 6 January 2014
  28. ^ Togoh, Isabel. "As Burberry Faces Backlash In China Over Xinjiang Cotton, Other Luxury Brands Could Face Boycott". Forbes (in الإنجليزية). Retrieved 26 مارس 2021.
  29. ^ Fletcher, Richard. "Burberry hit by Chinese boycott". The Times (in الإنجليزية). ISSN 0140-0460. Retrieved 26 مارس 2021.

وصلات خارجية

تمّ الاسترجاع من "https://www.marefa.org/w/index.php?title=بربري_(علامة_تجارية)&oldid=2416994"